Sommerkampagnen scheitern selten an Ideen — sie scheitern an zu vielen parallelen Ausgaben. Wer gleichzeitig Ferienreise, Outdoor-Sortiment und Midseason-Sale bewirbt, verwässert jedes Signal.
Teilen Sie das Budget in drei Phasen: Ankündigung (Aufmerksamkeit und Verfügbarkeit), Höhepunkt (Kernbotschaft und stärkste Motive) und Ausklang (Restanten und Übergang in den Herbst). Die Anteile müssen nicht gleich sein; oft trägt der Höhepunkt mehr als die Hälfte.
Kanäle folgen der Phase, nicht dem Bauchgefühl. Print und Schaufenster brauchen Vorlauf; digitale Erinnerungen wirken im Höhepunkt stärker. Legen Sie Sperrzeiten fest, in denen keine neuen Motive starten — sonst konkurrieren Sie mit sich selbst.
Dokumentieren Sie die Aufteilung in einer Seite: Phase, Ziel, Budgetanteil, Lead-Kanal. Das reicht als Leitplanke für Agentur und internes Team.